BG大游

　　beat365：目前部分上海徐汇、静安的热门羽毛球场，周末价格已经抵达160元/小时，但仍然是一场难求
。

　　生活在上海的95后小k（化名）发明，从今年4月开始，自己的运动群里，约打羽毛球的局越来越多了，“之前也会有朋友组局，但一个季度或许只有2-3次，最近可能一周就要打两场”
。

　　凭据小k（化名）的介绍，目前部分上海徐汇、静安的热门羽毛球场，周末价格已经抵达160元/小时，但仍然是一场难求
。“因为价格不自制，并且园地难定，我们通常都是8个人分两组，一起打2小时
。”

　　同时，“入坑”不久的新手也越来越多了
。“周末场馆里可能有四分之一都是在上新手私教课，就像之前火起来的飞盘一样，现在羽毛球社群运动也许多
。”

　　凭据魔镜市场情报，2024年6月，淘宝天猫运动/瑜伽/健身/球迷用品品类销量TOP10的品牌中，聚焦羽毛球产品的尤尼克斯排进了前5；而品牌销量第一的李宁，羽毛球是销售额最高的单品类
。

　　那么，今年夏天羽毛球究竟有多火？为什么是羽毛球？羽毛球大热，哪些品牌又接住了这波繁华？

　　作为一项国动，大大都人对羽毛球应该都不陌生
。但今年夏天，社交媒体上的羽毛球“含量”，明显变多了
。

　　凭据数说聚合数据，2024年6月，主要社交、内容平台上：“羽毛球”相关发帖内容数凌驾370万beat365，是一年前（2023年7月）的4倍还多
。

　　凭据公共点评商家页面，2024年7月，北京五棵松恒星国际、大望路尤尼克斯羽毛球馆、百子湾火星运动空间等园地，周末晚间场次价格都已凌驾了200元/每小时
。

　　以上海市体育宫的羽毛球场为例，球馆从早上9点营业到晚上10点，每小时30元，相对平价，但目前放出来的四天排期，全都被订满了
。

　　在闲鱼上，有不少笼罩一线都会和新一线都会的“羽毛球园地代订”效劳
。有些能打折，以更优惠的价格订到园地；但如果想要订热门园地，不但要付原价园地费beat365，还要特别支付“代订”费，后者甚至比园地费更贵
。

　　在海内，羽毛球运动原来就有很深厚的“群众基础”
。疫情后的公共运动热，也进一步推动了羽毛球运动加入人数的增长
。

　　今年6月，世界羽毛球联合会青岛国际交流中心副主任李卫国在接受《财新》的采访时提到：“目今，羽毛球已是海内第二大的公共运动，经常加入者约有2000万人，普通喜好者约有1.5亿人
。”

　　回溯最近一年，互联网上“羽毛球”相关话题声量变革，我们发明有3个要害节点
。

　　首先，是羽毛球赛事带来的热度——作为中国竞技体育的古板优势项目之一，羽毛球赛事往往能引来很高的公共关注度，包括2023年10月的杭州亚运会羽毛球决赛，和2024年4月亚洲羽毛球锦标赛
。

　　随后，羽毛球奥运冠军林丹等体育明星也开始在抖音宣传羽毛球，为羽毛球带来了第二波热度
。在评论区，不少网友都假装放狠话：“行动看起来真的像个新手，我说的是我，丹哥你是我们羽毛球界的神
。”

　　到了今年6月，#羽毛球女孩#相关话题在抖音上兴起
。不少女性羽毛球喜好者分享了自己衣着时尚/颜值甜美、但“杀球”凶狠、实力强劲的视频，展现出极大的反差，吸引了不少人在评论区体现自己“也想杀成这样”
。

　　再加上奥运将近，像霸王茶姬等品牌都开始选择包括羽毛球在内的运刊行动为“健康大使”，进一步堆高了人们对羽毛球的热情
。

　　小红书上，泛起了不少围绕羽毛球的交友/相亲社群运动
。在征集球搭子的历程中，合适的空闲时间、能力水平不相上下、地舆位置接近，是各人主要考虑的3个因素
。

　　尤其在能力方面，新手找搭子的意愿更强，但也更谨慎，普遍希望对方“最好别太会，也别一点都不会”，可以“互不嫌弃”地“一起进步”
。

　　为了找到合心意的搭子，甚至有人愿意用自己的专业技术去交换
。有执法相关从颐魅者在征集“球搭子”时提到，自己可以提供免费执法问题咨询，如果“球搭子”找自己打讼事，可以打半数等
。

　　值得注意的是，从都会来看，目前在小红书上征集球搭子的羽毛球喜好者，主要照旧集中在北上广深这些一线都会，这也许宁静台自身的活跃人群画像有关
。

　　打羽毛球虽然看起来是一项“朴素”的运动，但羽毛球新手、喜好者们在这上面花的钱并不少
。凭据魔镜市场情报，2024年6月，淘宝天猫羽毛球类目销售额凌驾4.5亿元，是同为“国动”乒乓球的两倍还多
。

　　先来说装备
。从淘天的销量数据来看，羽毛球、球拍，是人手必须要有的装备，且各人也更倾向购置专业羽毛球品牌，好比亚狮龙、尤尼克斯、威克多，另有国货运动品牌李宁
。

　　这也不难理解，羽毛球原本就是李宁恒久押注的重点品类之一
。2009年至2021年之间，李宁也一直是中国国家羽毛球队的唯一指定装备赞助商
。

　　值得一提的是，今年7月，包括亚狮龙、威肯、薰风在内，9个品牌先后宣布了羽毛球产品涨价通告
。

　　通过整理部分品牌面向经销渠道的通告，我们发明，从今年1月开始，李宁、尤尼克斯等品牌的羽毛球已经经历了3-4轮涨价潮，尤尼克斯最高每打（12只/打）涨价50元，但目前尤尼克斯天猫旗舰店已经下架了全部羽毛球产品，客服的回复是“没货了”
。

　　在李宁羽毛球天猫旗舰店中，性价比最高的G300系列要113元/打，国际角逐级别的G900则要269元/打——相当于每两打G900的价格，就接近一克黄金的价格
。

　　好比，小红书“羽毛球穿搭”话题中高频提及的不但有李宁、迪卡侬这样的全品类运动品牌，另有跟网球相关的wilson、主打瑜伽的lululemon等
。

　　一方面，羽毛球穿搭照旧要适合运动时穿
。“打球出汗多，透气性太重要了”，因此各人更倾向于选择使用“速干”面料的产品
。

　　小红书上有不少人吐糟现在专业羽毛球服的设计：“真的很不睬解羽毛球服的颜色纹路大红大绿还高饱和度
。羡慕隔邻打网球的衣服版型青春靓丽，更日常一些
。”

　　因此，不少女好者把近两年流行的网球风平移到了羽毛球穿搭里
。所谓网球风，就是以白色百褶裙为焦点单品beat365，搭配运动背心或POLO领T恤的穿搭组合
。在流行趋势推动下，如今网球风也从运动场景，逐步进入各人的日常搭配
。

　　别的，平价也是各人考虑的一个重要因素
。因为要衣着运动，所以各人通常不止买一套穿搭
。这也是为什么迪卡侬T恤、迪卡侬速干衣也被高频提到
。

　　在“羽毛球穿搭”相关条记下，就有小红书用户评论到：“几百的羽球服可以穿，但只要不虚荣，几十的羽球服也可以穿
。又穷又菜又爱玩的我，肯定要物美价廉为最好”
。

　　通过复盘羽毛球在今年夏天的走火逻辑，可以发明，年轻人重新捧火羽毛球，与之前入坑飞盘、骑行等小众运动，是有共性的
。

　　它们往往运动门槛不高，对园地和器材的需求也没有那么苛刻，在公寓楼下和社区广场找片空地就能玩
。

　　并且社交属性强，年轻人可以在社交媒体上找到“同好”“组织”，在运动中锤炼身体，同时交到朋友
。

　　随着羽毛球热潮的连续升温，也确实有品牌和商家接住了这波红利
。除了古板的羽毛球品牌如李宁、尤尼克斯等，实现了品牌销量增长
。

　　在淘宝天猫上，不少作为羽毛球场、羽毛球教练的“平替”产品也卖得很好
。好比2024年6月，淘宝天猫羽毛球网/网架产品，单月销售额凌驾1150万；更细分的“羽毛球训练器”产品，淘宝天猫单月销量也突破了10万
。

　　在从疫情后延续的现在全动热中，泛起了不少小众破圈到公共的运动项目，也有羽毛球这种从古板国动，重新翻火的新故事
。